SEO: основы и цель для новичков

Используйте принцип SEO-дружественного создания контента

Контент, который вы создаете для своего сайта, включая блоги, информационные статьи, выпуски новостей и видео, является для вас основным способом очарования пользователей и поисковых систем. Умелое создание контента может привлечь трафик изGoogle и Яндекс, если вы будете следовать SEO-рекомендациям.

Текстовый контент удобен для поисковых систем, потому что они хорошо разбираются в тексте. Они ищут баланс ключевых слов, исчерпывающую информацию и удобный макет.

Важно знать, что SEO-дружественный контент коррелирует с длиной. Например, более длинные посты имеют больше шансов помочь поисковикам в поиске знаний или продуктов, но тут необходимо знать меру, так как слишком длинный пост может отпугнуть пользователя, что может негативно повлиять на поведенческие факторы ранжирования сайта

Контент должен быть полностью посвящен выбранной теме, и поисковая система ищет отточенные статьи, а не неаккуратные, вымученные посты.

Поисковые системы также требуют свежего, оригинального контента и наказывают результаты, которые только дублируют или копируют слова с других сайтов. Во время процесса изучения SEO остерегайтесь этих ошибок, чтобы не ощутить серьезных наказаний.

Вместо заключения: как стать профессиональным сеошником

Теперь вы в общих чертах знаете, зачем нужна поисковая оптимизация, из чего она состоит и что дает, а также имеете представление, как сделать SEO-продвижение сайта самостоятельно. Правильно настроив и поддерживая свой сайт в соответствии с актуальными алгоритмами поисковых систем и потребностями пользователей, можно достичь любых поставленных целей:

• повысить узнаваемость бренда и лояльность покупателей;
• увеличить посещаемость и продажи;
• подключить монетизацию и превратить веб-ресурс в источник постоянного дохода.

Однако для того, чтобы достичь таких целей, в первую очередь нужно стать настоящим профи и очень хорошо разбираться в теме. Безусловно, освоить это направление можно и самому – да, освоение займет много времени и чревато ошибками, зато будет бесплатным. С другой стороны, есть возможность пройти обучение у специалистов-практиков и научиться все делать правильно. А еще – получить профессию и зарабатывать не только на своем сайте, но и настраивая SEO для заказчиков. Если вам интереснее второй вариант, оставляю ссылку на два онлайн-курса:

• Профессия “Факультет SEO-оптимизации”
• Профессия SEO-специалист с нуля до PRO

Ну а если вы решите, что вам подходит самостоятельный путь, рекомендую скачать чек-лист SEO-оптимизации и пройтись по всем пунктам, чтобы убедиться, что ваш сайт на WordPress полностью готов к продвижению.

Мини-урок

 

Студия TexTerra занимается интернет-маркетингом с 2007 года. Ее сотрудники получили богатый опыт работы, которым делятся в блоге и на YouTube. В этом мини-уроке сотрудник компании Иван Смирнов поговорит об основах «СЕО». Он коснется иерархии заголовков, поведенческого фактора, качества контента, изменения сниппета, возможностей вебвизера, файлов robot.txt, sitemap.xml. Ролик придется по вкусу поклонникам легкой подачи информации с долей юмора. Иван получил два высших образования, работал преподавателем информатики, обучался web-дизайну и программированию в КомпАС при МГТУ им. Баумана.
 

Определите, нужно ли вам www

Адрес сайта может отображаться и с www, и без. С точки зрения продвижения без разницы, какой вариант использовать. Но если не выбрать какой-то конкретный адрес, поисковая система будет воспринимать оба варианта как разные сайты и потом может просто понизить позиции в поиске за дублирование.

Чтобы выбрать предпочтительный вариант, зайдите в общие настройки сайта и пропишите в полях нужный адрес: site.ru или www.site.ru. Чтобы закрепить результат, добавьте нужный вариант URL в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console.

На WordPress нужно прописать правильный адрес в обоих полях

Чтобы проверить, работает ли единственно правильный адрес, зайдите из поиска или адресной строки на оба варианта. Например, если выбрали URL site.ru и зашли на www.site.ru, вас автоматически должно перенаправить на первую ссылку.

Шаг 7: Использование социальных сетей для продвижения сайта

Ссылочное продвижение требует наличия бюджета, тогда как социальные сети — ресурс с огромной аудиторией, где можно бесплатно публиковать ссылки. Для качественного самостоятельного продвижения сайта в топ Яндекс нужно зарегистрировать страницы компании в популярных соцсетях и создать тематические группы.

Привлечение целевой аудитории к группам и увеличение количества переходов на сайт приводит к росту качественных показателей, что положительно сказывается на ранжировании в результатах поиска. Для коммерческих сайтов, осуществляющих продажу товаров или услуг, социальные сети служат еще и отличным способом привлечения клиентов.

Соберите семантическое ядро

Семантическое ядро — это запросы, по которым пользователи будут искать ваш сайт. В него включают все фразы, которые соответствуют тематике сайта и популярны в поиске.

Чтобы собрать небольшое семантическое ядро, используйте Яндекс.Вордстат. Введите в строку поиска запрос, который подходит вашему сайту:

Вордстат покажет ваш запрос и все запросы, похожие на него — большинство из них подойдет семантическому ядру. Выбирайте из списка те, которые соответствуют тематике сайта, и добавляйте их в отдельную таблицу. Посмотрите так несколько тематических запросов, чтобы собрать полное ядро.

Большинство этих запросов подойдут семантическому ядру

Обращайте внимание на цифры сбоку: это — частота запроса в месяц. Чем больше показатель, тем сложнее будет вывести страницу в топ по этому запросу, но и отдача потом будет выше

Чем меньше — тем меньше трафика принесет фраза и тем легче вывести по ней сайт в топ.

Добавляйте в кластер все соответствующие запросы

Есть сервисы, которые помогают собрать семантическое ядро: «Мутаген», Serpstat, Key Collector и другие.

Правильно проектируйте структуру сайта

Этапы SEO-продвижения сайта начинаются прямо с начала продумывания веб-ресурса

Что важно для поисковой системы в структуре сайта:

1. Ресурс должен быть не только информативным, но и удобным в использовании. Негативный пользовательский опыт отрицательно влияет на рейтинг сайта.
2. Понятная навигация по сайту помогает поисковым роботам. Им будет проще найти новые страницы, что ускорит индексацию сайта.
3. Посадочные страницы должны быть созданы на основе изучения семантического ядра и кластеризации запросов. Благодаря этому ПС будут грамотно рекомендовать ваши страницы пользователям.

Чтобы ничего не упустить и сделать идеальную структуру как для пользователей, так и для поисковых роботов, рекомендуем сначала нарисовать схему сайта в любом инструменте для работы со схемами или даже на бумаге от руки.

Курсы для начинающих

Как правило, курсы состоят из нескольких уроков с теоретической и практической частью. Многие профессиональные оптимизаторы предлагают бесплатное обучение по SEO-продвижению, а их уроки доступны любому желающему.

Бесплатный SEO курс для начинающих

Автор. Сергей Кокшаров (блог devaka.ru)

Формат. Продолжительность курса 6 часов. В него входит 12 основных уроков и 5 специальных закрытых онлайн-лекций. Уроки дополнены экспертными советами и различными лайфхаками от опытных сеошников.

Особенности курса. Курс был создан в 2021 году одним из лучших русскоговорящих SEO-экспертов Сергеем Кокшаровым. В рамках курса вы узнаете:

• Как продвигать сайты в поисковых системах.
• Как управлять видимостью сайта в поисковиках и его индексацией.
• Какие есть бесплатные SEO-инструменты для оптимизации.
• Как вывести сайт в топ и увеличить трафик.
• Как собрать ключевые фразы и составить семантическое ядро. 
• Как сделать SEO-аудита сайта.

Курс создан для новичков.

SEO от А до Я

Автор. Анна Ященко

Формат. Уроки в формате PDF, приходят на электронную почту.

Ищем мнения представителей бизнеса для РБК, Коммерсантъ и других СМИ. Отвечайте на запрос здесь! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8K1d6c

Особенности курса.  Для получения уроков необходимо зарегистрироваться, указав адрес электронной почты. Курс полностью рассчитан на новичков, на нем вы узнаете, что такое SEO и какие инструменты применять для оптимизации сайтов. Состоит из 20 теоретических уроков с заданиями, что приходят на почту 2-3 раза в неделю.

Основы поисковой оптимизации (SEO). Факторы ранжирования сайтов

Автор. Александр Некрасов

Формат. Краткие онлайн-уроки, в общем длятся 2 часа

Особенности курса. Каждый урок посвящен определенной теме: от базовых понятий до сложных тем, поэтому курс будет интересен и начинающим, и опытным специалистам. В частности, рассматриваются вопросы: как делать качественный контент, как собирать семантику для сайта, как выводить страницы в топ поисковых систем. Обучение сопровождается заданиями. После прохождения курса ученик получает сертификат.

Курс молодого бойца

Автор. Александр Ожгибесов

Формат. 9 онлайн-уроков на YouTube разной продолжительности

Особенности курса. Автор простым и понятным языком рассказывает, как создавать семантическое ядро и анализировать ключевые фразы, группировать запросы, ставить ТЗ для авторов. Продолжительность одного урока составляет от 11 минут до 2 часов. Для просмотра не нужна регистрация.

Виртуальный пиарщик Pressfeed — подберет СМИ под вашу тему, напишет текст, организует выход публикации или интервью. Оплата за результат! Реклама: ООО «ПРЕССФИД», ИНН 9715219654, erid: LjN8KBhYY

Бесплатные уроки SEO-продвижения

Автор. Академия SEO

Формат. 87 лекций на Youtube, постоянно добавляются новые видео

Особенности курса. Авторы создали данный курс специально для тех, кто хочет детально изучить SEO, а также быть в курсе последних тенденций. Поэтому лекции постоянно дополняются новыми видео. Урок идет от 3 до 30 минут, в зависимости от темы. Авторы дают практические рекомендации сеошникам.

«Обучение SEO (продвижению сайтов)» от Пиксель Тулс

Этот курс предлагает глубокое погружение в мир SEO, начиная от основных принципов оптимизации заголовков и заканчивая сложными аспектами работы с Яндексом и Google. Участники курса изучат, как увеличивать трафик, оптимизировать теги Title, проводить тестирование гипотез в SEO и многие другие навыки, необходимые для успешного продвижения сайтов.

Язык: Русский.

Длительность: 63 урока, от 5 минут до 1 часа на урок.

Формат курса: Видеоуроки.

Уровень сложности: Для начинающих и опытных специалистов в области SEO.

Обратная связь: Отсутствует.

Что вы узнаете:

Методы оптимизации сайта, создание SEO-текстов, принципы работы с поисковыми системами Яндекс и Google, и многие другие аспекты SEO.

Создайте XML-карту сайта

XML-карта сайта нужна поисковым системам, чтобы быстрее проиндексировать ресурс.

У сайтов на конструкторах XML-карты создаются автоматически. Их нельзя изменить и посмотреть. Если используете CMS, над картой придется поработать. Например, сделать ее в онлайн-сервисе типа XML Sitemaps или установить плагин. В генераторах все работает автоматически, но нужно будет скачать файл с картой и загрузить его в корневую директорию. Если использовать плагин, нужно будет его настроить, а файл создастся сам.

Так выглядит настройка карты в плагине Yoast SEO: можно что-то исключить или добавить

Создать карту сайта на WordPress можно плагинами для SEO. Но есть и отдельные плагины — например Google XML Sitemaps.

«Бесплатный курс по линкбилдингу» от Collaborator

Линкбилдинг — ключевой элемент успешного SEO, и в этом курсе вы узнаете, как правильно и эффективно строить внешние ссылки. Игорь Рудник, эксперт в области SEO, расскажет о всех тонкостях работы с внешними ссылками, начиная с их типов и заканчивая инструментами и методами их получения.

Язык: Русский.

Длительность: Видеоуроки длительностью от 5 до 30 минут.

Формат курса: Видеоуроки.

Уровень сложности: Курс подходит как новичкам, только начинающим своё знакомство с линкбилдингом, так и опытным специалистам, которые хотят углубить свои знания.

Обратная связь: Отсутствует.

Что вы узнаете:

Основы линкбилдинга, важность внешних ссылок, различные методы получения ссылок, а также анализ и контроль над вашим ссылочным профилем

Преимущества курса:

Бесплатность, практическая направленность, детальный разбор всех этапов работы с внешними ссылками, рекомендации и лайфхаки от опытного специалиста.

С этим курсом линкбилдинг станет понятным и доступным для вас инструментом в арсенале SEO-специалиста.

Изучить SEO

Серые методы

 

Белые (разрешенные) и черные (запрещенные) приемы существуют в разных областях. Но профессионалы используют промежуточный вариант между первыми двумя. В ролике речь пойдет о «сером СЕО». Приведенные приемы дают результат, а поисковики, хоть одобрения не выказывают, но «смотрят сквозь пальцы» на эти уловки. В рамках занятия говорится об удлинении коротких статей, покупке дропов (устаревший домен), создании PBN, сабмитинге ссылок в закладках и мероприятиях, использовании каталогов/вебдиректорий, «некропостинге» влиянии социальных аккаунтов, накрутке отзывов, переиндексации. Бонус: экспертное мнение сторонних специалистов.
 

Что нужно знать

В СЕО-оптимизации постоянно меняются правила, поисковые системы пересматривают принципы своей работы, вводятся новые алгоритмы защиты от спама, пополняется перечень профильного программного обеспечения и специальных сервисов, без освоения которых ваш сайт не сможет составить достойную конкуренцию лидерам в поисковой выдаче, и вы будете значительно уступать другим специалистам по производительности. Мы предлагаем всем, кого интересует продвижение сайта, руководство с пошаговыми инструкциями по изучению SEO, практическому закреплению освоенных материалов, а также по поддержанию своих знаний и навыков в актуальном состоянии.

5-й этап. Внешняя (ссылочная) оптимизация

Тем, кто только начинает изучение правил раскрутки в поисковиках и хочет самостоятельно провести при помощи SEO продвижение сайтов в топ, следует начинать внешнюю оптимизацию не раньше того, когда ресурс будет оптимизирован изнутри. Для получения необходимого результата нужно придерживаться такой схемы.

• Проанализируйте уровень конкуренции по выбранным запросам.

• Получите данные о том, какие позиции занимает сайт по запросам, составляющим семантическое ядро, и убедитесь, что страница, которая продвигается, совпадает с той, которая релевантна в поисковике.

• Изучите профессиональные ответы на популярные вопросы по поводу наращивания ссылочной массы и выбора подходящих доноров.

• Просмотрите видеозаписи с тематическими уроками, посвящёнными наращиванию внешних ссылок.

• Напишите анкоры и нарастите объём ссылок на сайт для улучшения его положения в поисковиках по выбранным запросам. При проведении работ необходимо обеспечивать контроль динамических изменений позиций и индексации ваших ссылок.

• Проконтролируйте результат через Drive Link.

Сервис Drive Link
Drive Link

«Поисковое продвижение» от Cybermarketing

Данный курс посвящен основам поискового продвижения сайтов и идеально подойдёт для начинающих оптимизаторов, владельцев бизнеса и маркетологов, желающих погрузиться в мир SEO

Пройдя шесть уроков, вы ознакомитесь с механизмами работы поисковых систем, изучите важность ключевых слов и текстов, а также узнаете о правильном внешнем и внутреннем продвижении сайта

Язык: Русский

Длительность: 6 видеоуроков, от 10 минут до 1 часа на урок

Формат курса: Видеоуроки с тестами

Уровень сложности: Для начинающих

Обратная связь: Отсутствует

Что вы узнаете:

Работа поисковых систем, составление семантического ядра, внутренняя и внешняя оптимизация сайта, коммерческие факторы ранжирования.

Книги по SEO

Тем, кто только осваивает профессию SEO-специалиста, будут полезны также и книги. В них доступно рассказывается о поисковом продвижении, даются практические задания, полезные советы. Это настольный помощник в работе, который будет всегда под рукой.

SEO – искусство раскрутки сайтов

Авторы: Эрик Энж, Стефан Спенсер, Джесси Стрикчиола, Рэнд Фишкин

Есть три издания книги, они доступна в PDF-формате. Это необходимый и полезный учебник для тех, кто хочет научиться самостоятельно оптимизировать веб-ресурсы. Авторы в доступной форме и лаконично рассматривают основные вопросы по SEO, дают советы и предлагают решения в спорных вопросах.

SEO монстр

Авторы: DrMax, Анна Ященко

Книга с множеством советов и конкретных примеров. Обучает искусству продвижения сайтов и вывода страниц на первые позиции поисковых систем. В основном рекомендации касаются Google, но также есть отдельные разделы, посвященные Яндексу

Уделяется внимание и крауд-маркетингу