SEO-оптимизация: как это работает?
В топе выдачи (первые десять сайтов на первой странице) оказываются ресурсы, которые соответствуют определённым критериям. У каждого поисковика они свои. Но есть и универсальные требования, например:
- Сайт содержит ключевые слова, которые вы ввели в поисковую строку. Так что, если вы искали «Лучшая пицца в Екатеринбурге», вы найдёте страницы, на которых используются эти слова или сочетания.
- На странице есть картинки и видео по теме запроса. Поисковики любят сайты, которые выглядят привлекательно и содержат разные форматы контента. Поэтому они оказываются на более высоких позициях, чем сайты, содержащие только текст.
- Сайт популярен. На нём задерживаются, ссылками на него делятся в соцсетях — такие сайты воспринимаются поисковиками, как более подходящие и двигаются вверх по выдаче.
Кроме этого, есть сотни других факторов, влияющих на позицию сайта в поисковой выдаче. Учесть их все довольно сложно, а часть и вовсе невозможно, поскольку некоторые алгоритмы выдачи держатся в строжайшем секрете.
Но владельцы бизнеса всё равно стараются выполнить задачи по оптимизации: одни — своими силами, другие — нанимают фрилансеров, третьи — работают с агентствами. В крупных компаниях вообще создают целые отделы для этой работы.
Виды оптимизации
Естественное желание любого владельца сайта и специалиста по поисковой раскрутке – сделать так, чтобы сайт как можно скорее попал в топ выдачи с минимальными затратами. В зависимости от используемых для этого методов SEO-оптимизация бывает трех основных типов.
Белая. Это оптимизация сайта, направленная на улучшение его качества (удобства, информативности), повышения к нему доверия со стороны других веб-ресурсов и пользователей. Она задействует только официально разрешенные поисковыми системами методы продвижения и не влияет на работу их алгоритмов. Идея «белой» оптимизации в том, чтобы обеспечить сайту лидерство за счет его реального соответствия потребностям аудитории и правилам поисковых систем. Она включает такие методы, как написание уникального, релевантного и полезного контента, проработка технических ошибок сайта, улучшение юзабилити, дизайна и т. д. Хотя белая оптимизация часто работает медленно, в перспективе она обеспечивает хорошие, устойчивые позиции продвигаемого сайта, доверие к нему со стороны как пользователей, так и поисковых систем.
Профессия / 12 месяцев
Интернет-маркетолог
Профессия для прорыва в карьере
Интернет-маркетолог
Серая. Это технологии продвижения, которые официально не запрещены поисковыми системами, но злоупотребление ими может повлечь за собой санкции. Типичный пример серой оптимизации – насыщение текста и метатегов ключевыми словами. В разумных пределах, не вредящих качеству и содержательности контента, это допускается, но чрезмерное количество невпопад вставленных ключевиков приведет к ухудшению ранжирования страницы. В таких случаях модератор поисковой системы берет на себя оценку «законности» или «незаконности» проведенных доработок.
Черная. Такая SEO-раскрутка предполагает методы, однозначно запрещенные поисковыми системами (а зачастую, и государством). К ним относятся, например, создание множества небольших страниц-саттеллитов или взлом сторонних ресурсов для размещения автоматически меняющихся ссылок для увеличения ссылочного профиля сайта, использование «подставных» страниц, специально созданных для поискового робота и чрезмерно насыщенных ключевыми словами. Черная оптимизация зачастую дает быстрый и заметный эффект, но в конечном итоге ухудшает качество сайта, мешает нормальной работе поисковых систем. Поэтому поисковики, заметив использование таких методов, могут навсегда заблокировать веб-ресурс.
Что такое SEO?
Если вы находитесь в Екатеринбурге и вдруг захотели попробовать лучшую пиццу в городе, скорее всего, вы забьёте в «Яндексе» или Google запрос «лучшая пицца в Екатеринбурге».
Но в результатах поиска вы не обязательно увидите действительно лучшие пиццерии
А вот компании с первой страницы уже получили, что хотели, — привлекли внимание заинтересованного пользователя к своему сайту. Им удалось добиться этого с помощью SEO-оптимизации
Аббревиатура SEO расшифровывается как «search engine optimization» и в переводе на русский означает «поисковая оптимизация». Это процесс улучшения сайта для повышения его видимости в поисковиках. Главная цель этих работ — перенести ресурс на первые строки в выдаче по определённым запросам.
SEO-оптимизация направлена на удовлетворение требований поисковиков. Дело в том, что поисковые системы, такие как «Яндекс» и Google, являются агрегаторами сайтов. Это означает, что при поиске чего-либо через них они выдают сотни результатов, связанных с вашим запросом.
Сначала они просто ищут информацию по всему интернету, затем систематизируют её и выдают все подходящие страницы. Но как поисковая система решает, какой сайт поставить на первую строку?
Что такое SEO и как оно работает?
Поисковая оптимизация появилась одновременно с первыми поисковыми системами, ее история неразрывно связана с их развитием. Используемые в поисковиках алгоритмы ранжирования были очень несовершенными. Фактически, распределение сайтов в поисковой выдаче зависело только от содержания ключевых слов из запроса в текстовых элементах страницы:
- метатегах – HTML-метках (Tile, Description, H1, Keywords и т. д.), структурирующих данные о веб-странице для поискового робота;
- контенте – заголовке, подзаголовке и основной части текста, таблицах, названиях видеороликов и изображений.
В этот период SEO-продвижение в интернете заключалось в том, просто насытить эти элементы ключевыми словами. При этом не обязательно было даже задумываться о качестве и релевантности самого контента – доходило до того, что пользователи видели на первых позициях поисковой выдачи сайты, заходили на них, а внутреннее содержание абсолютно не соответствовало запросу. Просто на странице было много «нужных» ключевых слов, часто вставленных невпопад. Ситуацией также воспользовались рекламные сайты, на которых публиковались различные объявления с «ключевиками». Все это быстро снизило качество работы первых поисковых систем.
Ситуация изменилась с появлением в 1998 году компании Google и одноименного поисковика
В нем впервые была использована технология PageRank, которая присваивала каждому веб-документу, связанному с другими страницами гиперссылками, числовое значение, выражающее «авторитетность» или «важность» в зависимости от количества ведущих на него ссылок и их «веса». Это серьезно ограничило возможность манипулирования поисковой системой, так как позиция сайта в поисковой выдаче определялась не только насыщенностью ключевыми словами, но и доверием к нему со стороны других ресурсов и их пользователей
Впоследствии эту технологию внедрили и другие поисковые системы – как старые, так и новые. А Google стал лидером на рынке интернет-поиска, которым остается и по сей день.
Впоследствии с каждым годом работа поисковиков совершенствовалась – вводились новые внутренние и внешние механизмы ранжирования, такие как:
- синтаксический и семантический анализ текста, позволяющий оценить его связность, новизну и полезность для пользователя, уникальность наряду с релевантностью запросам;
- ссылочное ранжирование – оценка цитируемости сайта на других ресурсах, отражающая его авторитетность;
- анализ поведенческих факторов, то есть действий пользователя, отражающих удобство, информативность, качество сайта (например, количество отказов, продолжительность сессии, количество просмотренных страниц и т. д.);
- анализ коммерческих факторов, влияющих на покупательскую активность пользователей. Например, широта ассортимента, наличие понятных категорий товаров и/или услуг, скидок, корректных фотографий и описаний продукции и т. д.;
- анализ технического состояния сайта – например, наличия файла robots, задающего правила индексации для поискового робота, количества ошибок HTML-кода, адаптации под мобильные устройства.
В результате усложнения работы поисковых систем изменилась и SEO-оптимизация сайта. Сегодня специалистам по поисковому продвижению нужно учитывать сотни критериев ранжирования и выполнять множество доработок веб-страницы, чтобы она отображалась на первых позициях поисковой выдачи.
Курс для новичков «IT-специалист с нуля» – разберемся, какая профессия вам подходит, и поможем вам ее освоить
Подробнее
