SEO с нуля: продвижение сайта самостоятельно

Дополнительные настройки для SEO в WordPress

Конечно этими пунктами не обойдется, далее переходим к более продвинутым возможностям и технологиям, которые должны применять не только владельцы WordPress.

Минификация кода

Отличным SEO способом оптимизировать код WordPress это минификация, в отдельных случаях можно уменьшить вес HTML почти в два раза. Минификация сжимает код, удаляя лишние пробелы, переносы и комментарии. Есть минус, если смотрим через ctrl+u то код становится не читаемым.

Last Modified и If-Modified-Since

Два друга Last Modified и If-Modified-Since дают понять поисковому роботу, выкачивать ли блог и обновлять в поиске. При обновлении статьи мы нажимаем на кнопку Обновить, но роботы выкачивают страницу и сравнивают ее в любом случае, потому что им не говорят обновлен ли материал или нет.

Сервис проверки Last Modified

Эти два серверных заголовка говорят поисковикам когда обновлялся материал и пускать ли робота проверять. Робот приходит с датой последнего сканирования, а last modified, говорит что статья не изменялась – иди дальше. Тем самым уменьшаем количество запросов и скорость индексации.

Оптимизация картинок

Упущением в SEO продвижении является не оптимизированные изображения, важными пунктами являются три параметра:

  • Атрибут ALT он показывает, что указано на картинке, полезен для электронных читалок и версий для слабовидящих
  • Тайтл, он отображается при наведении
  • Околокартиночный текст должен соответствовать тому, что показано
  • Сжимать по весу и размеру

Процесс простой, но если картинок в вордпресс много, то лучше оптимизировать пошагово: сделали снимок, сразу сжали, написали к ней ALT и TITLE.

Исходящие ссылки

Не забываем про статьи, при написании часто вставляем урлы на другие источники и дополнительные материалы. Не советую их оставлять в открытом виде, скрываем исходящие ссылки.

Noindex для пагинации

Noindex для пагинации это наиболее щадящий метод закрытия постраничной навигации от индексации, потому что добраться до старого материала можно только через нее. Не рекомендую пользоваться атрибутом canonical для пагинации на главной, действуем с помощью noindex и запрета в robots.

Транслитерация заголовков

По умолчанию url любой сущности формируется из заголовка, прописываемый автором. Но если домен на латинице, а адрес сущности на кириллице, то это ошибка оптимизации, давайте исправлять.

Урл можно переделать вручную при написании паста, но лучше пользоваться автоматической транслитерацией заголовков, чтобы не запоминать этот момент. Для примера такая вещь есть в нашем Clearfy PRO.

Транслитерация

Уведомления о Cookie

Обязательная вещь при продвижении в Google – США и Евросоюз решили сделать такое предупреждение, чтобы сказать посетителям что о них автоматически собирается некоторая информация. Считаю бестолковым дополнением, потому что ресурсы так или иначе собирают их, cookie надо добавлять.

Cookie

Шаг #2 – Пишем бронебойные статьи

Количество денег в вашем кармане напрямую зависит от количества трафика на вашем сайте. А количество трафика зависит от количества статей, которое вы разместили. Чем больше статей – тем больше трафика. Все это знают, но статьи почему-то все равно «не пишутся».

И тут я дам вам пару лайфхаков, которые помогут вам писать меньше, а трафика получать больше.

Писать самим или нанимать копирайтера?

Я рекомендую всем владельцам контентных сайтов самим писать статьи на свой ресурс. Так вы сразу обойдете многочисленных конкурентов, которые нанимают для этого дела копирайтеров. Вот мое мнение – копирайтер никогда не напишет статью достаточно хорошо.

Во-первых, он не специалист в той теме, на которую вы сделали свой сайт. Это будет сразу заметно по количеству «воды» и банальных советов в статьях.

Во-вторых, копирайтер – это не владелец сайта, и он не будет сильно убиваться ради того, чтобы статья получилась действительно качественной и достаточно объемной.

Ну и в третьих, то, что сегодня называют «копирайтингом», на самом деле в 95% случаев является рерайтингом. То есть фрилансер берет несколько статей на заданную тему, скрещивает их между собой, добавляет водички, и все. Даже если разные сервисы по проверке уникальности текста и показывают «95-100% уникальности» таких текстов – у Яндекса и Гугла свои алгоритмы проверки.

Неуникальный контент – это то, с чем поисковики сейчас активно борются. И если вы начнете делать так, как никто не делает (то есть писать уникальные авторские статьи с действительно ценным контентом самостоятельно) – вас сразу заметят и поставят в ТОП.

Есть и еще одна причина, почему я рекомендую вам писать тексты своими руками. Это связано с объемами статей для сайта.

Писать длинные статьи или короткие?

Один из вопросов, который задают мне чаще всего, звучит примерно так: «Дмитрий, зачем ты пишешь такие длинные статьи на сайт? Их ведь никто не читает». На самом деле – читают. И чем длиннее статья – тем больше в среднем человек проводит на сайте (в разумных пределах, конечно).

Я могу назвать минимум 5 причин, почему вам тоже нужно писать длинные статьи:

  1. Поисковые роботы мыслят логически. И если они видят, что у вас статья на 1500 слов, а все остальные статьи по этой теме на 700 слов – он делает вывод, что в вашей статье в 2 раза больше информации по теме. Логично же. Соответственно, он по меньшей мере даст людям возможность «попробовать» её.
  2. Чем длиннее у вас статья, тем больше слов и словосочетаний по теме вы в ней используете. А это дает то, что называется «трафик по хвосту». То есть 80% трафика вам будет приносить не основной ключевой запрос, а множество мелких запросов, которые пользователи ищут 1-2 раза в месяц.
  3. Даже чтобы просто долистать длинную статью до конца – требуется время. Соответственно, это сильно снижает показатель отказов – когда посетитель провел на вашем сайте меньше 10-15 секунд. А это очень важный показатель качества сайта.
  4. Публикуя длинные статьи на сайте, вы сразу показываете поисковикам, что это авторский контент, а не просто очередной копирайтинг (об этом подробнее чуть ниже).
  5. Статью на 1,5 – 2 тысячи слов очень сложно переоптимизировать. Даже если вы будете использовать основной ключ в статье десяток раз – на фоне общего объема текста это будет очень легкая оптимизация. И у поисковиков не будет повода подумать, что вы пытаетесь их обмануть.

По поводу четвертого пункта в этом списке. У меня статьи обычно на 2000 слов и больше. Это в среднем 14 – 15 тысяч знаков. Сегодня более или менее нормальный копирайтер на бирже берет 70 – 80 рублей за 1000 знаков рерайтинга. Итого, чтобы получить статью на 15000 знаков, вам придется заплатить 1200 рублей.

Для контентного сайта это слишком много. Учитывая качество копирайтерских текстов, вам понадобится 300 – 600 статей, чтобы начать получать вразумительный трафик. Это слишком большие расходы. Поэтому все вебмастера, которые пишут статьи «копирайтерами», заказывают тексты на 3-4 тысячи знаков, не более. И так поисковики сразу отличают их от тех, кто пишет самостоятельно.

И поэтому нам с вами 300-600 статей не понадобится. Мой сайт вышел на 5000 посетителей в сутки всего с 30 большими авторскими статьями. То есть вам не надо переживать, что придется всю жизнь, каждый день, тратить по несколько часов, чтобы писать огромные статьи.

Вам будет достаточно написать всего десяток статей, как я указал выше, и уже трафика у вас будет больше, чем другие получают с сотен статей. Но для этого нам надо еще немножко помочь нашей статье после того, как вы её написали.

Внешняя оптимизация

Внешняя оптимизация сайта предполагает, прежде всего, наработку качественной ссылочной массы. Чтобы справиться с продвижением своими силами, начните с простого:

  • зарегистрируйте сайт в RSS-агрегаторах (liverss.ru, rsslenta.ru, rssreader.ru и т.д.);
  • добавьте сайт в рейтинги liveinternet.ru, top.mail.ru и top100.rambler.ru;
  • добавляйте новые страницы сайта в сервисы закладок Memori.ru и BobrDobr.ru.

В итоге вы будете регулярно получать бесплатные ссылки.

Кроме того, создайте сообщества в , и и публикуйте в них ссылки на новые записи. Ссылки из неплохо индексируются даже «Яндексом», а посты в и на первых порах могут получать более высокие позиции, чем страницы сайта.

Но бесплатными и «социальными» ссылками сайт сложно продвинуть, особенно в высоко конкурентной тематике. Поэтому дополняйте ссылочный профиль покупными обратными ссылками. Здесь нужно быть предельно осторожными, чтобы не попасть под фильтры. При покупке ссылок учитывайте следующие правила:

Чтобы гарантированно покупать правильные ссылки, можно воспользоваться модулем «Естественные ссылки» от SeoPult — система автоматически подберет релевантные площадки по ключевым запросам, а консультанты SeoPult свяжутся с владельцами ресурсов и договорятся об условиях размещения.

Кроме того, в SeoPult есть не менее полезный модуль «Контент-маркетинг», с помощью которого можно убить двух зайцев: привести целевую аудиторию на сайт и получить прекрасные естественные ссылки с авторитетных площадок. Порог входа — всего 5000 рублей. Аналогов данному сервису на рынке пока нет.

Как работает поисковая оптимизация

В основе профессии SEO-специалиста лежит понимание сути работы поисковых систем и алгоритмов ранжирования — давайте кратко остановимся на этом.

История SEO берёт своё начало в 1997 году, когда Ларри Пейдж и Сергей Брин создали поисковую систему Google, а Илья Сегалович и Аркадий Волож — Yandex. Среди других поисковых систем можно отметить также Baidu, Bing, Yahoo!. На международном рынке лидером остаётся Google, на российском ― Яндекс, на китайском ― Baidu.

Любая поисковая система ― это совокупность определённых алгоритмов и компьютерных программ с целью предоставить пользователю информацию по его запросу.

В упрощённом виде принцип работы поисковой системы выглядит так:

В интернете «гуляют» роботы поисковых систем ― «пауки», «краулеры». Они переходят от страницы к странице, сканируют и добавляют их копии в базу данных поисковой системы. Далее в базе данных страницы индексируются: анализируется их содержимое с последующим включением в индекс — поисковую выдачу.

Индексация происходит следующим образом:

  • страница разбирается на отдельные элементы: текст, микроразметка, метатеги, видео, изображения и другие виды контента, служебные данные;
  • по определённым параметрам анализируются все элементы страницы;
  • по результатам анализа страница добавляется в индекс либо нет.

Из проиндексированных страниц формируется поисковая выдача, которую видит пользователь в ответ на введённый поисковый запрос.

На этапе формирования выдачи поисковой системе необходимо определить, какие страницы в каком порядке будут показываться пользователю. Для этого нужны алгоритмы ранжирования ― способы, при помощи которых определяется ценность той или иной страницы. Чем выше ценность страницы, тем выше она будет показываться в поисковой выдаче.

Что такое SEO ?

SEO (Search Engine Optimization) – поисковая оптимизация. По сути это комплекс мероприятий направленный на получение высоких позиций в выдаче по определенным запросам, с целью получения поискового трафика.

Поисковый трафик – количество посетителей переходящих на сайт по ссылкам, выданным поисковой системой (поисковиком).

Из первого определения можно сделать вывод, что фраза SEO оптимизация не корректна, так же как и раскрутка сайта, и много других фраз. На мой взгляд, правильно говорить SEO продвижение, то есть поисковая оптимизация для продвижения сайта в верхние позиции выдачи. Тем не менее, фраза SEO оптимизация воспринимается большинством как норма, поэтому я буду использовать ее в данной статье.

Как сообщить поисковым системам о новом сайте

Если у вас молодой, только что созданный сайт, то первым делом необходимо сообщить поисковым системам о его существовании. Для этого необходимо подтвердить права на управление сайтом, а так же разместить счетчики статистики для дальнейшего анализа ПФ (поведенческих факторов). Сделать это необходимо, если у вас не молодой сайт, но права на него не подтверждены. Итак, нам необходимо оповестить о нашем сайте Яндекс и Google.

Яндекс.Вебмастер

Что бы сообщить о сайте Яндексу, необходимо завести почтовый аккаунт на Яндексе (хотя может он у вас уже есть). Далее выполнить следующие действия:

  • Авторизоваться в личном кабинете https://webmaster.yandex.ru. Добавить сайт, указав его адрес.
  • Подтвердить права. Я обычно подтверждаю пара вставкой метатега. Для этого скопируйте тег, и вставьте его на сайт. Вставка кода зависит от многих факторов, я вставляю непосредственно в шаблон сайта перед закрывающим тегом HEAD. Вы можете использовать другой способ, например, часто подтверждают права с помощью HTML файла.
  • Данные о сайте появятся не сразу.

Установка счетчика Яндекс.Метрики.

  1. Авторизоваться в личном кабинете http://metrika.yandex.ru/. Нажать кнопку «Добавить счетчик».
  2. Указать название счетчика, адрес сайта, включить кнопку Вебвизор, карта скроллинга, аналитика форм, согласиться с условиями и получить код.
  3. Скопировать код и вставить его на сайт. Я вставляю код Метирки в подвал сайта. Делается это для оптимизации скорости загрузки страницы.
  4. Готово! Данные поступают не сразу, обычно через несколько минут после установки.

Кабинет вебмастера от Google. Для входа в кабинет вам понадобится завести аккаунт в Google (быть может он у вас уже есть).

  1. Авторизуемся в кабинете https://www.google.com/webmasters/tools/. Нажимаем кнопку Добавить ресурс, указываем адрес сайта. Добавляем мета-тег тем же образом, что и тег от Яндекса. Права подтверждены.
  2. Устанавливаем счетчик Google Analytics. Аналитика от Google вошла в проект Платформа для маркетинга. Авторизуемся на сайте https://marketingplatform.google.com/ Выбираем сервис Гугл Аналитика. В личном кабинете все немного запутанно, не привычно. Слева внизу находим кнопку Администратор, Создать ресурс. Далее указываем название, адрес сайта, отрасль при желании. Нажимаем кнопку Получить идентификатор отслеживания. Копируем код и вставляем его перед закрывающим тегом HEAD. Счетчик от Google установлен.

Помимо этого вам нужно составить (и добавить их в кабинеты вебмастеров) правильные файлы:

  1. Карту сайта xml,
  2. Инструкцию для поисковых роботов robots.txt.

Данные файлы настраиваются индивидуально в зависимости от системы управления контентом вашего сайта (или ее отсутствием).

В Заключение

Новые сайты быстрее оказываются в ТОП-100 в Google, но дольше и труднее происходит рост в ТОП-10. В Яндексе, может быть более длительный период появления в ТОП-100, но после определённого периода быстрее происходит продвижение к высоким позициям. Для отслеживания позиций рекомендую:

  • BE1.ru — бесплатный сервис для частой проверки;
  • Топвизор — платный, для сравнения и анализа истории;
  • Labrika — очень крутой сервис, где по ступенькам можно оптимизировать многие параметры с бесплатным периодом.

Желаю удачи! Есть вопросы? — задавайте, по их поступлению сделаю дополнения в статье. Делитесь мнениями!

Понравилась статья? Поделиться с друзьями: