3-й этап. Распределение запросов по сайту
После сбора семантики нужно распределить ключевые фразы по страницам сайта. От того, насколько успешно вы это сделаете, во многом зависит успех последующего продвижения. Для правильного проведения такого распределения стоит придерживаться такой пошаговой инструкции.
-
Зарегистрируйтесь в подходящем сервисе и разберитесь, как пользоваться функцией группировки запросов по топу. Бесплатный доступ к инструменту может отсутствовать. Но эти расходы оправданы, если учесть, что вы сможете распределить запросы гораздо быстрее.
-
Тщательно изучите ответы-вопросы по поводу структуры URL, выбора правильной посадочной страницы и группировки ключевых фраз.
-
Ознакомьтесь с видео о том, как в поисковиках обрабатываются запросы.
-
Для каждого из выбранных запросов задайте подходящий URL и при этом исправьте допущенные ошибки.
1-й этап. Освоение терминологии
Прежде всего, предстоит ознакомиться с основными терминами, иначе вы попросту не поймёте, о чём идёт речь в статьях и других материалах по SEO. Из всех многочисленных понятий, касающихся поискового продвижения, мы выбрали наиболее важные и разделили их по категориям. Определений к ним здесь не будет, ведь в рамках изучения SEO вам не помешает и подтянуть свои навыки поиска информации в Сети. Приводим список терминов, которые обязательны к изучению для всех, кто желает освоить поисковую оптимизацию.
Аналитика
-
Сайт.
-
Доменное имя сайта (домен).
-
Поддомен.
-
Хостинг.
-
«Яндекс.Метрика» (аналитическая система, счётчик посещаемости).
-
Панели инструментов веб-мастера Google и Яндекс.
-
БД (база данных).
-
Семантическое ядро.
-
Релевантность.
-
KPI.
-
ROI, CPA, CPO, CPC, CTR.
-
CAPTCHA (капча).
-
WhoIs.
-
Трафик.
-
JavaScript (JS).
Внутренняя оптимизация
-
URL.
-
Админка (административная панель).
-
Контент.
-
Объём текста.
-
Description (описание).
-
Title (Тайтл).
-
Метатеги.
-
Keywords (ключевые слова).
-
Процент вхождений.
-
Файл стилей CSS.
-
IDF (TF).
-
Системы управления контентом (CMS). Наиболее популярные: Joomla, Drupal, WordPress, «1С-Битрикс».
-
Noindex.
-
Подсветка в поисковой выдаче.
-
FTP.
-
Релевантность документа.
-
ЧПУ.
Внешняя оптимизация
-
Безанкорная ссылка.
-
Анкор.
-
Внутренняя и внешняя, исходящая и входящая ссылки.
-
Ссылочная биржа.
-
Ссылочный агрегатор.
-
LinkPad и ahrefs.
-
Взвешенный индекс цитирования (вИЦ).
-
Тематический индекс цитирования (тИЦ).
-
СНСС (НПС).
-
PageRank (PR).
Что из себя представляет и из чего состоит SEO-оптимизация?
Поисковая оптимизация – это комплекс мер по улучшению веб-ресурса с целью выведения его в ТОП поисковых систем. Если говорить в общем, то она состоит из 6 этапов.
II. Техническая оптимизация
На данном шаге необходимо привести ресурс к соответствию требованиям поисковых систем. У Яндекса и Google есть справка, в которой можно ознакомиться с рекомендациями по созданию и продвижению сайтов. Однако информации там очень много и вряд ли вам удастся самостоятельно с ней быстро разобраться. В таком случае как раз и может пригодиться Яндекс.Вебмастер. Данный сервис периодически сканирует ваш сайт и отображает ошибки, которые негативно влияют на его продвижение. Их необходимо устранить в первую очередь. Как это сделать мы рассказывали в статьях нашей википедии:
- Возможные проблемы;
- Критичные проблемы;
- Фатальные проблемы.
Если ошибок нет или вы их уже все исправили можно двигаться дальше:
- Настроить robots.txt – это текстовый файл, который содержит правила индексации страниц. В нём необходимо указать роботу какие страницы следует включать в поисковую выдачу, а какие нет.
- Создать карту сайта (Sitemap) – список страниц, которые поисковому роботу необходимо индексировать.
- Максимально повысить работоспособность ресурса – увеличить скорость загрузки страниц, удалить ошибки, которые влияют на его работу и т.д.
III. Сбор ключевых запросов и разработка структуры ресурса
На следующем шаге продвижения сайта необходимо собрать ключевые слова и запросы, по которым вы хотите попасть в ТОП (семантическое ядро). Совет: не пытайтесь собрать семантику самостоятельно и взять все ключевики “из головы” – так вы только потеряете огромный пул фраз, по которым вас могут искать пользователи. Лучше воспользоваться автоматическими технологиями и инструментами. На них мы тоже не будем долго останавливаться, так как по этой теме мы уже писали отдельную статью “Подбор семантического ядра для сайта”.
Полученные запросы необходимо отфильтровать и составить из них структуру проекта – схему разделов, подразделов и посадочных страниц, на которые посетители будут направляться из поиска. Это один из самых важных этапов, так как плохая структура вредит индексации ресурса и снижает удобство навигации пользователей между страницами. Поэтому, если не уверены в своих силах, лучше обратиться к специалистам.
IV. Наполнение ресурса контентом
Продвижение сайта невозможно без контента. В текстовых материалах находятся ключевые слова и фразы, по которым поисковый алгоритм определяет, что страница соответствует запросу пользователя.
Разработка контента – это самый сложный этап, так как недобор ключей в тексте приведёт к тому, что страница не попадёт в ТОП выдачи, а перебор чреват фильтрами, банами и прочими санкциями за поисковый спам (чрезмерное использование ключевиков с целью искусственного влияния на поисковую выдачу). А ведь статья ещё и должна быть интересной для пользователя, чтобы он её дочитал и совершил целевое действие (покупку или услугу).
На этом этапе и определяется мастерство SEO-специалиста и его умение правильно соблюдать баланс между целью СЕО-продвижения, правилами поисковиков и интересами пользователей. И что самое плохое – здесь сложно дать какие-то рекомендации, так как мы всегда составляем техническое задание на написание контента в индивидуальном порядке с учётом тематики клиента и после анализа конкурентов.
V. Разработка и обновление мета-тегов
Недостаточно просто опубликовать SEO-текст на сайт
В процессе продвижения важное значение также имеют мета-теги (description, keywords, robots), а также семантические теги (title, h1, alt и т.д.). В них размещаются ключевые слова, по которым поисковая система определяет релевантность страницы, на которой они опубликованы, ключевому запросу
Разработка и обновление мета-тегов – это отдельный навык, которому невозможно научить в одной короткой статье. Однако некоторую информацию об этом вы можете найти в других наших материалах:
- Мета-теги и другие HTML-документы;
- SEO (СЕО) оптимизация и проверка текстов для сайта;
- Внутренний анализ основных мета-тегов сайта.
VI. Контроль юзабилити и технических показателей
В нынешнем СЕО очень важно следить за поведением пользователей. Чем большую активность они проявляют (читают контент, кликают по кнопкам, переходят по ссылкам), тем выше ресурс ранжируется в выдаче
Поэтому важно следить за качеством материалов и всячески стараться угодить вашим посетителям.
Также не забывайте периодически посматривать в Яндекс.Вебмастер и Google Search Console, чтобы вовремя реагировать на изменения требований поисковиков, а также выявлять и устранять технические проблемы и нарушения (вредоносный код, ошибки и т.д.).
Переходим на бизнес-KPI
В кризис бизнес особенно считает деньги, поэтому рекомендуем чётко определить, какие задачи должна решить поисковая оптимизация и как этого добиться. Если бизнес не получит желаемых результатов, он может разочароваться в таком виде продвижения. Или сменить подрядчика.
Обычные KPI в SEO — это позиции сайта в выдаче, объём целевого трафика и количество привлечённых лидов. В непростые времена на первое место выходят продажи, поэтому рассмотрим бизнес-KPI: трафик, лиды, показатели прибыли.
Трафик
Преимущества продвижения по трафику
- Работа ведётся по широкому списку запросов — высоко-, средне- и низкочастотных. Большинство конверсий идёт с низкочастотных запросов.
- Для эффективного продвижения специалисты дорабатывают структуру, создают новые страницы и разделы, усиляют коммерческие факторы — улучшают сайт.
- С ростом трафика, как правило, связан и рост позиции сайта в поисковой выдаче. За что компании, если она привлекает подрядчика на SEO-продвижение, платить не нужно.
Ограничения продвижения по трафику
- Если у бизнеса лендинг, монобренд или ресурс узкой тематики, этот KPI не подойдёт. Много трафика привлечь не получится, слишком мало запросов.
- Сложно делать глубокий анализ конверсий — для этого нужно настраивать сквозную аналитику, коллтрекинг. Это более характерно для следующего формата продвижения — по лидам.
Лиды и продажи
Сама компания или нанятое агентство привлекает желаемое количество конверсий: заказы, заявки, звонки, регистрация на сайте. После чего лиды конвертируют в продажи.
Преимущества продвижения по лидам
- Максимально чёткие KPI.
- Глубокая аналитика конверсий, live-отчётность в аналитическом сервисе вроде Power BI.
- Доработка сайта — начиная от технической оптимизации и заканчивая улучшением дизайна и юзабилити.
Ограничения продвижения по лидам
Нужен коллтрекинг — владелец сайта внедряет его за отдельную плату.
Пример отчёта для заказчика при продвижении по лидам. Клиент видит полную информацию о количестве заявок с сайта и звонков, разбитую по месяцам
KPI, которые напрямую влияют на прибыль заказчика
Количество переходов из поисковых систем. Этот показатель зависит от множества факторов — например, ниши, бюджета на продвижения, типа сайта, — поэтому определяется индивидуально.
Средние значения составляют +30% в первые 3 месяца от текущих показателей трафика.
Стоимость лида. Также зависит от ниши, её конкурентности и не только. По данным агентства Kokoc.com, средняя стоимость лида в разных нишах по Москве такова:
Окупаемость инвестиций — ROI (рентабельность). Рассчитывается по формуле:
(Доход от инвестиций — Размер инвестиций)/ Размер инвестиций * 100%
Например, вы вложили в продвижение по трафику 150 000 рублей, на сайт пришли 10 000 посетителей и купили на 270 000 рублей. ROI = (270 000 — 150 000) / 150 000 * 100% = 80%.
Внутренняя оптимизация
Вторым этапом следует внутренняя оптимизация. Она включает в себя определение основных страниц для продвижения. Фразы должны быть подобраны под каждую страницу. Сформируйте группы, включая в них по 10-15 тематических запросов. Из опыта можем посоветовать создать небольшую таблицу в Excel — так будет удобнее работать.
Далее последует сам процесс внутренней оптимизации. Он включает в себя работу с подзаголовком страницы, который содержится в коде с тегом , надписью, которая высвечивается в результатах выдачи поисковиков — Title, и своим уникальным текстом на этих же страницах. Проверить здесь нужно только те страницы, которые вы собрались продвигать
Также важно уделить внимание метатегам Descriptions и Keywords. Это тоже довольно важно для поисковиков
Результатом оценки проведенных вами работ будет являться расположение продвигаемой страницы в выдаче ТОП «Яндекса». Чем выше она будет, тем больше посетителей вы получите в итоге. Проверить позиции сайта в выдаче можно при помощи специального сервиса allposition.
Тексты также являются важным (если не одним из основных!) элементом продвижения сайта. Здесь от вас потребуется составить техническое задание для копирайтера на основе собранных вами ключевых запросов под каждую страницу и найти исполнителя на бирже фриланса. Или же — воспользоваться специальными сервисами, которые предлагают комплекс вспомогательных услуг оптимизаторам, к примеру, copylancer. Там же вы сможете ознакомиться с ценами на написание статей.
Продвижение товаров и брендов на маркетплейсах: возможно ли это?
Можно ли продвигаться на маркетплейсе? Что лежит в основе продвижения товаров на маркетплейсах? Какой может быть стратегия продвижения на маркетплейсах? Внешнее и внутреннее продвижение: оптимизация карточек товаров и отзывы.
Онлайн-шопинг давно стал привычным явлением, и пандемия только усилила склонность нашего населения к цифровым покупкам. Возможно, продукты питания лучше, всё-таки, покупать в супермаркетах, потому что там их можно понюхать, пощупать и визуально оценить во всех подробностях, а что-то особое и редкое — в специализированных магазинах, но всё остальное можн… Читать 8 мин.
Как добиться результата в SEO продвижении
Чтобы получить необходимый результат от продвижения сайта необходимо выполнять следующие вещи:
Следовать рекомендациям и справке от поисковой системы Яндекс
В справке на сайте: https://yandex.ru/support/search/ указана информация от А до Я по поводу того, как продвигать свой сайт, не нарваться на санкции. Для первоначальной работы над сайтом этого будет вполне достаточно.
Рекомендации от Google
Так же, как и у Яндекс поисковая система Google подготовила несколько полезных материалов по продвижению ресурса.
Более подробнее читайте здесь http://www.google.by/intl/ru/webmasters/support/
Постановка технического задания для копирайтера
Небольшое введение
Копирайтер – человек кто пишет текст для сайта.
Техническое задание – это требования, которые будет учитывать копирайтер при написании текста.
Очень важно чтобы он соблюдал несколько пунктов:
-
Качество текста от копирайтера. Копирайтер должен обладать определенными знаниями в той теме про которую он пишет. Опыт работы в этой сфере будет считаться большим плюсом.
-
Понятность текста. Для соответствующей целевой аудитории текст должен быть понятным, в противном случае его просто не будут читать.
-
Вхождение ключевых слов в текст. Их не должно быть слишком много, но и присутствовать они должны, чтобы по этим словам вас смогли найти в поиске.
Более подробнее я описал в статье: Как правильно сформировать ТЗ для копирайтера
После написания всех текстов, сайт уже готов и мы начинаем загружать информацию.
Заняться внутренней оптимизацией и контентом
Сайт состоит из нескольких страниц, и на каждой из них будут использоваться разные группы ключевых слов. Как правило, наиболее популярные запросы необходимы для SEO-оптимизации главной страницы, а ключевые слова средней популярности могут использоваться во внутренних разделах вместе с ключевыми словами, относящимися к содержанию самой страницы.
Важно!
Внутренняя оптимизация — это наполнение сайта контентом, соответствующим требованиям поисковых систем и отвечающим интересам пользователей.
Когда этот вопрос решен, пора заняться контентом. Вы можете работать над ним самостоятельно или просто составить ТЗ и заказать тексты у копирайтера
В любом случае важно соблюдение следующих правил при работе с материалами:
- Пишите текст не для поисковиков, а для пользователей. Он должен быть последовательным, читабельным и релевантным ключевым словам.
-
Используйте каждую клавишу по крайней мере один раз в прямом порядке слов.
- Не забывайте об украшении. Для этого можно использовать изображения, гифки, видео или виджеты из социальных сетей. Другой вариант — оформить тексты (например, обзоры товаров или полезные советы) с использованием товаров из каталога. Это добавит наглядности материалу и подтолкнет пользователя к покупке.
Если вы считаете, что сайт готов, начните размещать его в поисковых системах. Как правило, интересные ресурсы попадают в поиск Яндекса и Гугла, но если вы хотите быть уверены, то можете добавить ссылки на свой ресурс здесь и здесь.
Проанализируйте поведенческие факторы, к которым относят:
{ «osnovaUnitId»: null, «url»: «https://booster.osnova.io/a/relevant?site=vc&v=2», «place»: «between_input_blocks», «site»: «vc», » конфигурация»: {«режимы»:{«externalLink»:{«buttonLabels»:«u0423u0437u043du0430u0442u044c»,»u0427u0438u0442u0430u0442u044c»,» «,» u041fu043eu043bu0443u0447u0438u0442u044c»,»u0421u043au0430u0447u0430u0442u044c»,»u041fu0435u0440u0435u043 » }, «deviceList»:{«рабочий стол»:»u0414u0435u0441u043au0442u043eu043f»,»смартфон»}} }
Работа над улучшением поведенческих факторов:
- время нахождения на сайте должно быть не меньше, чем у конкурентов;
- определить точки входа с высоким показателем отказов по конкретным запросам, проанализировать их и попытаться найти причину низкой производительности;
- основные блоки информации должны быть размещены на привычных местах;
- сайт должен быть адаптирован для мобильных устройств.
- фрагменты должны быть привлекательными;
- страницы входа должны соответствовать запросу;
- шрифты должны легко читаться.
Внешняя оптимизация сайта
Внешняя оптимизация сайта влияет на доверие поисковых систем к сайту, чем сайт больше в этом плане прокачан, тем лучше. Суть всей внешней оптимизации в том, чтобы получить трафик с внешних источников на свой ресурс, тем самым повышается доверие к сайту.
Яндекс Вебмастер
Яндекс Вебмастер – это сервис, позволяющий следить на индексацией вашего сайта в поисковой системе Яндекс. Помимо индексации, можно просматривать код ответа сервера, популярность запросов.
Google Search Console
Google Search Console
Это сервис, позволяющий следить за состоянием сайта в поисковой системе Google.Индексация это одна из составляющих SEO продвижения. От того как проиндексирован ваш сайт многое зависит, поэтому этот пункт стоит учитывать.
Аналитика сайта
После всех работ по оптимизации мы подключаем Яндекс Метрику и Google Analytics и отслеживаем посещаемость сайта и показатели конверсии.
